| 髙橋 広行 |  |
| タカハシ ヒロユキ | |
| 商学部商学科 | |
| 博士後期課程教授 |
Last Updated :2025/02/17
研究者情報
researchmap
プロフィール
髙橋広行（たかはし・ひろゆき） ※高橋の高は「ハシゴ高」
同志社大学 商学部 教授，同志社大学 大学院 商学研究科 博士後期課程 教授（兼任）
博士（商学，関西学院） 関西学院大学大学院 商学研究科 博士課程 後期課程 修了
イプソス株式会社（旧： Ipsos日本統計調査株式会社） 客員研究員
１級販売士 ／ 専門社会調査士
https://takahashi-lab.sub.jp
科研費研究者番号
00580325研究キーワード
研究分野
経歴
- 同志社大学 大学院 商学研究科 博士後期課程 教授, 2024年04月 - 現在
- 同志社大学, 商学部 商学科, 教授, 2020年04月 - 現在
- 同志社大学, 商学部, 准教授, 2015年04月 - 現在
- イプソス㈱ 研究員（非常勤）, 2008年09月 - 現在
- 流通科学大学, 商学部, 専任講師，准教授, 2010年04月 - 2015年03月
学歴
- 関西学院大学, 商学研究科, 博士課程後期課程修了，博士（商学）, 2007年04月 - 2010年03月
- 関西学院大学, 商学研究科, 博士課程前期課程修了，修士（経営学）, 2002年04月 - 2004年03月
- 近畿大学, 理工学部, 応用化学, - 1993年
学位
所属学協会
委員歴
- 事務局担当理事, 2018年04月 - 2021年05月, 日本消費者行動研究学会, 学協会
- 理事, 2019年04月 - 2021年03月, 日本マーケティング学会, 学協会
- 常任理事（その後退会）, 2016年10月 - 2019年09月, 日本広告学会, 学協会
- 幹事, 2013年04月 - 2017年03月, 日本消費者行動研究学会, 学協会
- 学会誌編集委員, 2016年 - 2017年, 日本商業学会, 学協会
- 日本商業学会 情報化推進委員 および委員長, 2013年 - 2015年
受賞
- ベストオーラルペーパー2023
2023年10月, 日本マーケティング学会 - ベストオーラルペーパー
2021年10月, 日本マーケティング学会, 髙橋 広行 - 学会誌論文賞
2014年11月, 日本マーケティング学会, 髙橋 広行 - 流通科学大学賞
2014年01月, 流通科学大学, 髙橋 広行 - ２０１２年度 流通科学大学賞
2013年01月, 流通科学大学, 髙橋 広行 - 学会賞
2012年11月, 日本広告学会, 髙橋 広行 - 学会賞
2012年05月, 日本商業学会, 髙橋 広行 - 入賞 ㈱宣伝会議主催『消費者購買要因データから読み解く：マーケティング分析コンテスト』，「キャンペーンの消費者行動への効果検証：チャネル行動を含めたメディアとのタッチングポイントの相関関係から」http://www.sendenkaigi.com/mac/2007
2008年, 髙橋 広行, 日本 - 優秀賞 「第8回（2008）JACS-SPSS論文プロポーザル賞」，日本消費者行動研究学会．http://www.jacs.gr.jp/conference/index.htm
2008年, 日本消費者行動研究学会, 髙橋 広行, 日本
論文
- 購買履歴データと心理データを突合したモバイル・アプリ・エンゲージメントの包括モデル：食料品企業の顧客データを用いた実証研究
髙橋広行
マーケティングレビュー, 5(1) 55 - 63, 2024年03月19日, 研究論文（学術雑誌） - Z世代の価値観タイプの違いによる分類と理解 : SDGs働き方,幸福感との関連性を中心に
髙橋, 広行; 財津, 涼子; 大山, 翔平
同志社商学, 75(2) 239 - 267, 2023年10月, 研究論文（大学，研究機関等紀要） - デジタル時代の消費者の購買行動に対応したロイヤルティ・プログラムの検討 ─システマティックレビューの整理を通じた構造化と施策案の抽出─
髙橋広行
同志社商学, 74(2) 233 - 252, 2022年09月, 研究論文（大学，研究機関等紀要） - 「顧客志向のサービスレベルの検討－『狩野モデル』を用いた分析を通じて」
髙橋広行
同志社商学, 73(6) 119 - 136, 2022年03月, 研究論文（大学，研究機関等紀要） - カスタマー・ブランド・エンゲージメントの構成概念の測定と位置づけに関する考察
髙橋広行
同志社商学, 73(5) 1 - 20, 2022年03月 - 購買履歴データを含めたカスタマー・ブランド・エンゲージメントの包括モデル ― 服飾雑貨SPAブランドの顧客データを用いた実証研究 ―
髙橋広行
マーケティングレビュー, 3(1) 53 - 61, 2022年02月, 研究論文（大学，研究機関等紀要） - COVID-19を含めた環境要因が,QRコード決済アプリの利用行動に与える影響 : マルチ・レベル・パースペクティブ理論を背景に
髙橋, 広行; 佐藤, 研一; 長沼, 健
同志社商学, 同志社大学商学会, 73(2) 747 - 776, 2021年09月, 研究論文（大学，研究機関等紀要） - 「モバイル・フォンのデザイン性とメディア・消費者行動の関係」
髙橋広行
『アド・スタディーズ』吉田秀雄記念事業財団, 70(Winter 2019) 45 - 51, 2019年12月, 研究論文（その他学術会議資料等） - デジタル時代におけるリアル店舗の存在価値：阪急オアシスの新業態「Kitchen & Market」の事例を通じて
髙橋 広行
同志社商学, 71(2) 63 - 82, 2019年09月 - バスク地方の『美食の都』ーサン・セバスチャンを支える地域政策・活動 ー
髙橋 広行
同志社商学, 71(1) 177 - 195, 2019年06月 - ブランドの本物感を醸成する「こだわり」の研究：児島のジーンズ製造の事例を通じて
田中祥司; 髙橋 広行
繊維製品消費科学, 60(4) 326 - 332, 2019年05月, 研究論文（学術雑誌） - 本物感を構成する要素の精緻化と類型化
田中祥司; 髙橋広行
日経広告研究所報, 日経広告研究所, 51(292) 26 - 33, 2017年04月, 研究論文（学術雑誌） - 美食を通じた地域ブランディングの事例研究 ースペイン バスク地方の「美食の都」：サン・セバスチャンの成功要因の解明
髙橋広行
同志社商学, 同志社大学商学会, 68(5) 35 - 58, 2017年03月 - 先進国市場を対象にした発展途上国の特産品魅力度を高めるための要素の検討
髙橋 広行
日経広告研究所報, 日経広告研究所, 50(289) 17 - 24, 2016年10月, 研究論文（その他学術会議資料等） - 消費者視点の小売イノベーション：食品スーパーを対象に
髙橋 広行
マーケティングジャーナル, 日本マーケティング協会, 36(2) 44 - 61, 2016年09月, 研究論文（学術雑誌） - シティプロモーション活動を通じた地域ブランド化：奈良市の移住定住促進の活動事例を通じて
髙橋 広行
同志社商学, 同志社大学商学会, 68(1・2) 57 - 72, 2016年09月 - 本物感の知識ネットワーク構造の検討
髙橋 広行
日経広告研究所報, (284) 2 - 9, 2015年12月, 研究論文（学術雑誌） - 神戸産農水産物の６次産業化を通じた地域ブランド化：消費者へのアンケート調査をふまえたマーケティング戦略の検討
髙橋 広行
マーケティングジャーナル, 日本マーケティング協会, 35(137) 66 - 87, 2015年07月, 研究論文（学術雑誌） - エシカル商品の購買を促す社会的価値のコミュニケーション：キーコンセプトの提示による価格受容度の変化を通じて
髙橋広行; 豊田尚吾
日経広告研究所報, 日経広告研究所, 49(279) 10 - 17, 2015年, 研究論文（学術雑誌） - 生活者に評価されるCSR活動と企業価値に及ぼす影響：ISO 26000の7つの中核主題の尺度化を通じて
髙橋広行
流通科学大学論集：流通・経営編, 流通科学大学学術研究会, 27(2) 35 - 55, 2015年01月 - Integrated Model of Customer-based Retail Brand Equity : A Model Based on Equity Driver and Equity Components of Japanese Supermarkets
髙橋 広行
2014 GMC at Singapore Proceedings, 1660 - 1660, 2014年07月, 研究論文（国際会議プロシーディングス） - グラウンデッド・セオリー・アプローチによる神戸市の農水産物を通じた地域ブランド化
髙橋 広行
流通科学大学論集：流通・経営編, 流通科学大学学術研究会, 27(1) 109 - 131, 2014年07月 - 消費者視点の業態研究 ：スクリプト概念にもとづく食品スーパーの業態認識
髙橋 広行
『流通研究』日本商業学会, 日本商業学会, 16(2) 49 - 75, 2014年03月, 研究論文（学術雑誌） - 消費者視点のリテール・ブランド・エクイティ ー食品スーパーを対象にしたモデルの検討ー
髙橋 広行
マーケティングジャーナル, 日本マーケティング協会, 33(132) 57 - 74, 2014年03月, 研究論文（学術雑誌） - 消費者視点の業態研究に向けて：その研究課題と業態認識主体としてのスクリプト
新倉貴士; 髙橋広行
季刊マーケティングジャーナル, 日本マーケティング協会, 32(3) 67 - 81, 2013年01月, 研究論文（学術雑誌） - 倫理的消費商品と消費者心理との関連性
髙橋広行; 豊田尚吾
『繊維製品消費科学』，日本繊維製品消費科学会, 一般社団法人 日本繊維製品消費科学会, 53(12) 78 - 86, 2012年12月, 研究論文（学術雑誌） - 消費者行動とマーケティング(11)消費者視点のカテゴリー・マネジメント
髙橋広行; 徳山 美津恵
繊維製品消費科学 = Journal of the Japan Research Association for Textile End-uses, 日本繊維製品消費科学会, 53(10) 780 - 787, 2012年10月, 研究論文（学術雑誌） - 顧客第一主義の具現化による店舗作り：株式会社ハンズマン
髙橋広行; 新倉貴士
季刊マーケティングジャーナル, 日本マーケティング協会, 32(1) 100 - 118, 2012年06月, 研究論文（学術雑誌） - Buds of Type of Retailer
髙橋 広行
The 9th SARD Workshop Proceedings, 2011年11月, 研究論文（研究会，シンポジウム資料等） - カテゴリー・ベースのブランド・ポジショニング分析--グレード化されたカテゴリーの典型性と具体性の概念から
髙橋 広行
繊維製品消費科学, 日本繊維製品消費科学会, 51(10) 777 - 784, 2010年10月 - カテゴリーの役割と構造：ライフスタイルとブランドをつなぐ
髙橋広行
関西学院大学大学院，博士学位申請論文, 2009年10月 - 目的のタイプと目的のあいまい性についての検討：目的に導かれるカテゴリーとしての考慮集合
髙橋広行
『関西学院商学研究』，関西学院大学大学院 商学研究科研究会, 61 35 - 66, 2009年09月 - グレード化されたカテゴリーにおける中心性構造形成要因についての一考察：カテゴリー概念を整理統合しながら
髙橋広行
『関西学院商学研究』，関西学院大学大学院 商学研究科研究会（日本商業学会，学会賞候補論文）, 61 1 - 34, 2009年09月 - （査読あり）典型性と具体性から導かれるブランド・ロイヤルティ：消費者のカテゴリー中心形成要因の理論をベースに
髙橋広行
『流通研究』，日本商業学会, 12(2) 41 - 58, 2009年09月 - カテゴリーの代表性についての研究--典型性と具体性の2つの視点から
高橋 広行
産研論集, 関西学院大学産業研究所, (36) 61 - 69, 2009年03月 - 典型性と具体性から導かれるブランド・ロイヤルティ －消費者のカテゴリー中心形成要因の理論をベースに－
高橋 広行
流通研究, 日本商業学会, 12(2) 2_41 - 2_58, 2009年 - 消費者の購買意思決定プロセスにおける考慮集合形成過程と構造の把握
髙橋 広行
関西学院大学大学院 商学研究科，修士学位論文, 2004年
MISC
- 『ブランド戦略ケースブック２.０ー１３の成功ストーリー』田中洋編著，同文舘出版
髙橋広行
『イノベーションマネジメント』法政大学イノベーションマネジメント研究センター, (20), 2023年03月, 書評論文,書評,文献紹介等 - デジタル時代に対応したロイヤルティ・プログラムの検証─エンゲージメント，ロイヤルティ，満足度，購買行動データとの比較分析を通じて─
髙橋広行
同志社商学, 74(3) 107 - 120, 2022年11月, 速報，短報，研究ノート等（大学，研究機関紀要） - 書評 『食品スーパーの店舗オペレーション・システム : 競争力構築のメカニズム』[岸本徹也著]
髙橋 広行
流通研究 = Journal of marketing & distribution, 日本商業学会, 20(1) 93 - 102, 2017年03月 - 消費者行動とブランド論（１）：消費者行動研究アプローチの変遷
髙橋広行
『関西学院商学研究』，関西学院大学大学院 商学研究科研究会, 62(1-16), 2010年03月 - 消費者行動とブランド論（２）：ブランド論の系譜と位置づけの整理
髙橋広行
『関西学院商学研究』，関西学院大学大学院 商学研究科研究会, 62(17-50), 2010年03月 - 消費者行動とブランド論（３）：ブランド構築の事例「おおさかパルコープ」
髙橋広行
『関西学院商学研究』，関西学院大学大学院 商学研究科研究会, 62(51-68), 2010年03月 - カテゴリーの中心的ブランド・エクイティの構築：消費者行動アプローチと記憶の関係から
髙橋広行
『関西学院商学研究』，関西学院大学大学院 商学研究科研究会, 60 53 - 73, 2009年03月 - 「広告調査における男女の回答の違い」についての一考察
アダム アカー; 髙橋広行
『関西学院商学研究』，関西学院大学大学院 商学研究科研究会, 60 75 - 89, 2009年03月 - A Closer Look at the Gender Effect on Advertising Processing
Adam S. Acar; niversity of Connecticut; Hiroyuki Takahashi; Kwansei Gakuin University
第36回 日本消費者行動研究コンファレンス 報告要旨集, 85 , 2008年 - 考慮集合を１つのポテンシャルマーケットと考えた際のセグメンテーション
髙橋広行
第35回 日本消費者行動研究コンファレンス 報告要旨集, 102 - 105, 2007年 - 消費者の購買意思決定プロセスにおける考慮集合形成要因と構造の把握
高橋 広行
マネジメント・レビュー, 関西学院大学, 10 167 - 200, 2004年12月24日 - 「消費者意思決定プロセスをベースとしたブランド選択モデル」
髙橋広行
『価値ベースのマーケティング戦略構築』，出版）株式会社 神戸新聞マーケティングセンター（上記は、日本マーケティング研究所発行「営業力開発」2003年Vol.4(No.181)にも掲載）。, 24 - 27, 2004年 - 「パワーブランドによる消費者セグメンテーション：ブランド連鎖セグメンテーション」
髙橋広行
『IT時代の消費インパクト パワーブランド構築とCRM戦略』，（出版）株式会社 神戸新聞マーケティングセンター（上記は、日本マーケティング研究所発行「営業力開発」2004年Vol.4(No.185)にも掲載）。, 18 - 21, 2004年
書籍等出版物
- 『持たない時代』のマーケティング─サブスクとシェアリング・サービス─
髙橋広行; CCCマーケティング総合研究所編著; 財津 涼子; 大山翔平著
同文舘出版, 2022年05月13日, 共著 - 単著『消費者視点の小売イノベーション：オムニ・チャネル時代の食品スーパー』
髙橋 広行
有斐閣, 2018年11月, 単著, 学術書 - 『消費者心理学』
髙橋 広行
勁草書房, 2018年10月, 分担執筆, ６章 そのブランドじゃないとダメ？―消費者のブランドロイヤルティ - 『ケースで学ぶケーススタディ』
佐藤善信; 髙橋広行; 徳山美津恵; 吉田満梨
同文館出版, 2015年04月, 共著 - 小売マーケティング研究のニューフロンティア
髙橋 広行
関西学院大学出版会, 2015年, 消費者視点の業態革新の方向性：スクリプト概念を通じた食品スーパーの事例から - 『ケースに学ぶマーケティング』
髙橋 広行
有斐閣, 2015年, 分担執筆, 第７章 新製品開発：伊藤園 お～いお茶」 - １からのリテール・マネジメント
髙橋 広行
碩学舎, 2012年, 第6章 売り場のデザイン - 単著，『カテゴリーの役割と構造：ブランドとライフスタイルをつなぐもの』（流通科学大学特別出版費助成）
関西学院大学出版会, 2011年05月
講演・口頭発表等
- 購買履歴データと⼼理データを突合したモバイル・アプリ・エンゲージメントの包括モデル：⾷料品企業の顧客データを⽤いた実証研究
髙橋広行
日本マーケティング学会, 2023年10月29日, 口頭発表（一般） - Z世代の価値観タイプと地域社会やSDGsとの関連性
髙橋広行
日本商業学会 全国研究報告会（於：沖縄国際大学）, 2023年05月29日, 口頭発表（一般） - ライフカルチャー研究の先駆性
和田充夫; 髙橋広行; 西原彰宏; 鈴木和宏; 新倉貴士; 赤松直樹; 磯田友里子; 圓丸哲麻; 大山翔平; 財津涼子
日本商業学会 第12回大会全国研究報告会（於：武庫川女子大学）, 2022年12月18日, 口頭発表（一般） - 面白い研究って何なんすか？問題
髙橋広行
日本商業学会 マーケティング夏の学校（於：オンライン）, 2022年09月12日, 公開講演，セミナー，チュートリアル，講習，講義等 - 『持たない時代のマーケティング』から考える『新しい消費』
髙橋広行; 財津 涼子
日本マーケティング学会 第12回ブランド＆コミュニケーション研究報告会（於：青山学院大学）, 2022年08月20日, 口頭発表（一般） - カスタマー・ブランド・エンゲージメントの構成概念の位置づけと測定についての検討
髙橋広行
日本消費者行動研究学会 第64回消費者行動研究コンファレンス（於：オンライン）, 2022年05月15日, 口頭発表（一般） - 購買履歴データを含めたカスタマー・ブランド・エンゲージメントの包括モデル：服飾雑貨SPAブランドの顧客データを用いた実証研究
髙橋広行
日本マーケティング学会, 2021年10月17日, 口頭発表（一般） - ライフスタイルを彩る”非所有消費”の研究：サブスクがもたらす消費者の態度変容についての考察
大山 翔平; 髙橋 広行; 財津 涼子
日本マーケティング学会, 2021年10月17日, 口頭発表（一般） - Covid-19を含めた環境要因が消費者のQR決済 サービス利用行動に与える影響：マルチレベル・ パースペクティブ理論をベースに
髙橋広行; 佐藤研一
日本商業学会, 2021年05月30日, 口頭発表（一般） - ブランドの本物感研究の系譜と課題
田中祥司・ 髙橋広行
2019年度 日本商業学会 関西部会11月例会, 2019年11月16日, 口頭発表（一般） - 消費者視点の小売イノベーション：食品スーパーの革新の方向性とデジタル対応
髙橋広行
2019年度 日本商業学会 第69回全国研究大会, 2019年05月26日 - ブランドの本物感を創造する企業の「こだわり」
田中祥司; 髙橋広行
2018年度 日本消費者行動研究会, 2018年10月28日, 口頭発表（一般） - ブランドの本物感の醸成 ：醸成に必要な要素の検討
田中祥司; 髙橋広行
2017年度 日本商業学会 関西部会７月例会, 2017年07月15日, 口頭発表（一般） - 美食を通じた地域ブランディングの事例研究ースペイン バスク地方「美食の都」：サンセバスチャンの成功要因の解明ー
髙橋 広行
2017年度 日本商業学会関西部会４月例会, 2017年04月22日, 口頭発表（一般） - ブランドの本物感の形成プロセス：M-GTAを用いた分析を通じて
田中祥司; 髙橋広行
2016年度 日本消費者行動研究学会, 2016年11月12日, 口頭発表（一般） - 消費者視点のリテール・ブランド・エクイティ：食品スーパーを対象にした統合モデルの検討
髙橋 広行
日本消費者行動研究学会，第48回 日本消費者行動研究コンファレンス, 2014年06月15日, 口頭発表（一般） - リテールブランドと小売業態化へのビジネスモデリング （岡山武史，髙橋広行）
日本繊維製品消費科学学会年次大会，流通・消費者問題セッション（於：武庫川女子大学），2011/6/25, 2011年 - カテゴリー創造型の革新的小売企業 ：LUSHの事例を通じて（髙橋広行，吉川佳奈恵）
日本繊維製品消費科学学会年次大会，流通・消費者問題セッション（於：武庫川女子大学），2011/6/25, 2011年 - カテゴリー概念の統合モデル
第42回消費者行動研究コンファレンス，日本消費者行動研究学会（於：早稲田大学），2011/06/26, 2011年 - 業態の芽の探索：価値次元と価値前提のフレームに基づく小売事例研究
第42回消費者行動研究コンファレンス，日本消費者行動研究学会（於：早稲田大学），2011/06/26, 2011年 - カテゴリー概念の統合的視点
第60回日本商業学会全国研究大会，第５セッション『消費者行動研究の新視点』（於：東洋大学），2010/5/30, 2010年 - 小売企業パワーの高まりにおけるプライベート･ブランドとストアブランド
2010年日本繊維製品消費科学学会年次大会，流通・消費者問題セッション（於：実践女子大学），2010/6/27，岡山武史（近畿大学大学院）・髙橋広行（流通科学大学）, 2010年 - カテゴリー・ベースのポジショニング分析：典型性と具体性の概念から
2010年日本繊維製品消費科学学会年次大会，流通・消費者問題セッション（於：実践女子大学），2010/6/27, 2010年 - カテゴリーの中心的構造にもとづくブランド・リレーションシップ
日本商業学会 第５９回 全国研究大会，第５セッション『流通研究セッション』，消費者行動の実証分析（於：関西大学），2009/05/31, 2009年 - カテゴリーの役割と構造：ライフスタイルとブランドをつなぐ
日本消費者行動研究学会ワークショップ，CBM（Consumer Based Marketing）研究会，於：アクタ西宮，2009/09/18, 2009年 - 心理測定法の違いによる『市場のズレ』とその補正：考慮集合を１つのマーケットと見た場合の一考察
日本商業学会関西部会例会（於：神戸大学 大阪経営教育センター），2008/01/26, 2008年 - A Closer Look at the Gender Effect on Advertising Processing
日本消費者行動研究学会（於：アサツーディ・ケイ），2008/06/28, 2008年 - カテゴリー形成における典型性と具体性について
JACS-SPSS論文プロポーザル賞（日本消費者行動研究学会）於：東海大学短期大学部，2008/11/22, 2008年 - 考慮集合を１つのポテンシャルマーケットと考えた際のセグメンテーション
日本消費者行動研究学会（於：九州産業大学），2007/12/16, 2007年 - ブランド連鎖セグメンテーション
日本マーケティング研究所 ㈱JMRサイエンス Launchセミナー2004 （http://www.marketing.co.jp/marketing/ronbun/index.html）, 2004年 - 消費者の意思決定プロセスをベースにしたブランド選択モデル
日本マーケティング研究所 ㈱JMRサイエンス Launchセミナー2003, 2003年 - Brand Choice Process Analysis
SPSSオープンハウス2003（於：東京ドームホテル）, 2003年 - 消費者関与による分類とマーケティング戦略
日本マーケティング研究所 ㈱JMRサイエンス Launchセミナー2002, 2002年 - ブランドマネジメント活用
日本マーケティング研究所 ㈱JMRサイエンス Launchセミナー2001, 2001年
Works（作品等）
- （講演）「マーケティング・リサーチの現場」（於 神戸学院大学，社会心理入門演習，吉野絹子 教授）
2011年07月 - （プロジェクト）メディアの絆に関する調査研究への参画，分析執筆 『メディアとわたし』（2011年3月刊行）
2009年10月 -2011年03月 - （エッセイ）コープこうべの顔“Coop's”と兵庫県産（『協う』，くらしと協同の研究所，第123号，8-9頁）
2011年02月 - （PR誌）カテゴリーの役割と構造 （理「コトワリ」関西学院大学出版会），第27号，14頁
2011年 - （講演）「マーケティング・リサーチ業界：企業、ビジネスそして求められる人物像」（於 関西大学，産業心理２，池内裕美 准教授）
2008年12月
共同研究・競争的資金等の研究課題
- エンゲージメントの行動データと心理尺度の統合モデルによるブランド・マネジメント
高橋 広行; 田中 祥司
日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 2023年04月 -2026年03月, 基盤研究(C), 同志社大学 - ブランドの存在意義を基軸としたブランディング研究：DtoCブランドを対象に
田中 祥司; 高橋 広行
近年，メディアの多様化に伴って，ブランディングのやり方が変わってきた。とりわけ，SNSなどのデジタルメディアを用いながら，ブランドの存在意義(ブランド・パーパス)を伝え，このブランド・パーパスに対して消費者からの共感を得ることを狙う企業が増えている。一方，メディアの多様化は，自社ECサイトやSNSなどのデジタルメディアを通じてブランディングを行うDtoC(Direct to Consumer)という新たなビジネスモデルを生み出した。今後，DtoCにおける競争の激化が確実視されるなか，DtoCブランドが生き残るためには，新たなブランディング戦略が重要となってくる。しかしながら，DtoCを念頭においたブランディング戦略を確立するための枠組みは，未だ明確になっていない。そこで本研究は、DtoCブランドという先端事例を対象にしながら，「ブランド・パーパス」を基軸としたブランディング戦略枠組み」を提唱するものである。 令和3年度は，メディアの多様化とブランディングとの関係について分析し，デジタルメディアを前提とするDtoCのブランディングに関する整理を行うことを計画していた。具体的には，デジタルメディアとブランディングに関する文献レビューを通し，「情報内容」「情報の表現」「消費者との接点」等，複数の視点から，従来のブランディングとの一致/不一致について分析を行った。 次年度以降，この分析結果を踏まえながら，企業を対象とした質的調査，および，消費者を対象とした量的調査を実施し，新たなブランディング戦略枠組みの提唱を検討していく。, 日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 2021年04月 -2025年03月, 基盤研究(C), 摂南大学 - スマート・フォンのデザイン性と利用状況がブランド・ロイヤルティに与える影響
高橋 広行; 田中 祥司
前年度に取得した量的調査データに対して，分析を行ったのち，学会発表を行い，論文２編を刊行した。具体的な内容について説明する。まず，研究目的であるスマートフォンやアプリの活用の程度とブランドに対する評価を詳細な項目を設定した。これらの印象やスマートフォンの活用の程度が，エンゲージメント，満足度，ロイヤルティ，購買行動（購買履歴データ）に対してどのような影響を及ぼすのかについて構造方程式モデルによって分析を行った。分析内容を含めたオーラルペーパーを作成し，2021年10月に日本マーケティング学会にて発表を行った。その発表内容とオーラルペーパーをもとにした論文「購買履歴データを含めたカスタマー・ブランド・エンゲージメントの包括モデル：服飾雑貨SPAブランドの顧客データを用いた実証研究」『マーケティングレビュー』第３巻第１号，53-61頁，2022年2月28日（査読有，ベストオーラルペーパー賞）を刊行し，併せてエンゲージメントに関するレビュー論文「カスタマー・ブランド・エンゲージメントの構成概念の測定と位置づけに関する考察」『同志社商学』第７３巻第５号，1-20頁，2022年2月14日も刊行した。 さらに，アプリ（プラットフォーム）の存在を活用したサブスクリプション，シェアリングサービスに関する価値提供について量的調査，インタビュー，事例研究を行なった研究成果を『「持たない時代」のマーケティング』（同文館，髙橋広行・CCCマーケティング総合研究所編著）として2022年5月に刊行した。
現在は，アプリの活用の程度やロイヤルティプログラムの施策などが，エンゲージメントやロイヤルティにどのように影響するのかについて新たに調査を行なった。その結果を分析していくことで，さらなる発見を目指している。, 日本学術振興会, 科学研究費助成事業 基盤研究(C), 2020年04月 -2023年03月, 基盤研究(C), 同志社大学 - モバイルアプリの可能性探求：オムニチャネルと消費者の購買意思決定プロセスへの影響
新倉 貴士; 池尾 恭一; 高橋 広行; 西原 彰宏
まず、モバイルデバイスに期待される価値を明確化し、モバイルアプリの開発プロセス、その役割と機能について考察した。そして、消費者のモバイルアプリに対する利用実態を把握し、大規模な消費者調査を実施して、モバイルアプリの機能と小売ブランドとの関係を考察した。モバイルデバイスには、実用的価値、快楽的価値、社会的価値がある。モイルデバイスに期待される役割は効率性と快楽性であり、これらの比率は製品カテゴリーにより異なる。モバイルアプリの開発には、消費者の不満、心理状態、生活の質向上が要求される。モバイルアプリに期待される重要な機能には、スマート性とエキサイティング性があることが明らかになった。, 日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 2016年04月 -2020年03月, 基盤研究(C), 法政大学 - モバイルアプリの可能性探索
新倉貴士
平成28年度 科学研究費 基盤（C）, 2016年04月 -2018年03月, 競争的資金 - 農業と食を通じた地域ブランド化の研究
髙橋 広行
平成28年度 科学研究費 基盤（C）, 2016年04月 -2018年03月, 研究代表者, 競争的資金 - 消費者の求める「本物感」‐本物感尺度の開発と広告への応用‐
田中 祥司; 高橋 広行
本研究の目的は，ブランドの本物感を構成する要素を抽出し，その要素に従って尺度を開発することにある。同時に，尺度開発の結果得られた要素を用いながら本物感という新たな視点を取り入れたブランド・マネジメントのあり方を提唱するものである。具体的には，次の3つを明らかにした。 最初に，ブランドの本物感を測定する尺度を開発し，次に，当該結果得られた要素を類型化しながら，広告表現への応用を試みた。最後に，ブランドの本物感の形成プロセスを検討しながら，本物感を考慮したブランド・マネジメントを提唱した。, 日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 2014年04月 -2017年03月, 挑戦的萌芽研究 - 消費者視点のカテゴリー・マネジメント：品揃え形成の視点から
髙橋 広行
科学研究費補助金（C）, 2012年04月 -2014年03月, 研究代表者, 競争的資金 - 業態としてのカテゴリー
新倉貴士
流通研究において主に議論されてきた業態研究はその定義が研究者によってあいまいである。その要因は技術的な分類，小売ミックスによる分類では定義できない部分（あいまいで主観的な認識論を含むこと）が大きいためであると考える。この点を消費者視点で補完することで，従来の業態研究に新しい視点で迫ろうとするものである。大きな研究アプローチは２つあり，１）「業態認識」の解明，および，２）「（新）業態の芽」の探索 である。, 科学研究費補助金（C）, 2011年04月 -2013年03月, 競争的資金 - プライベートブランドと信頼性，ロイヤルティの関連
信頼性というブランド価値によって小売業が展開するプライベートブランドの成否およびストアブランドとの関連を見ていくもの，岡山武史氏との共同研究（2010年－2011年の日本広告学会研究助成）, その他の研究制度, 2010年 -2012年, 競争的資金